网站流量有问题?4步自检法教你百度不再烧钱!
点击:27306 日期:2016-05-03
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很多企业都在说“我的网站流量不多,我的网站询盘少”,或者抱怨“投了百度付费广告烧钱没效果”。为此,志讯网特邀国内知名网络营销实战专家——袁慧君老师给大家解决流量问题。袁老师给大家传授的网络营销自检法,系统地进行5大部分总结!本次,袁老师主要讲述第一部分的诊断--流量;以下重点奉上。
流量端【四步检查法】
第一步有没有?(网站流量)
有没有做付费推广?
质量度、创意、通过关键词能不能找到吗?
排名第几? 总体流量?
检查内容:每天有多少流量
检查方法:使用流量统计工具(cnzz、百度统计、talk99、站长工具等)
常见原因:Ø没有投放搜索引擎竞价广告
Ø出价低、质量度
Ø关键词少
Ø预算和区域限制
Ø投放的长尾关键词并使用精确匹配;
Ø网站无法正常打开(服务器问题);
解决方案:p投放网络平台广告或者投放竞价广告;p投放较短的长尾关键词
如:“深圳营销型网站建设”可改为“营销型网站”“深圳营销型网站”“营销型网站案例”
容易被忽略的:下班后,周六日没有投放广告;根据目标客户的浏览时间选择广告投放时间;
第二步是不是?(流量精准度)
是不是你的目标客户?(关键词和搜索词报告)
检查内容:关键词报告、搜索词报告、有效询盘
检查方法:Ø使用流量统计工具(cnzz、百度统计、talk99等等)
Ø根据来访客户的使用了什么关键词进入网站来判断是否跟自己产品/服务相关;
Ø检查来到网站前十名的关键词,和自己产品、服务的相关性
常见原因: Ø竞价关键词不精准(例如选用泛关键词);
例如:一家办公家具的工厂投放了“家具”
Ø使用了广泛匹配或者短语核心包含匹配;
例如:出租汽车公司投放“奥迪租车”选择短语匹配。来访的客户大部分是搜索“奥迪”来的。
Ø定位不精准;
例如:一个做奶茶加盟的公司投放了“奶茶”“”珍珠奶茶“
解决方案:Ø选用核心关键词和长尾关键词
Ø竞价关键词要精准,关键词根据目标客户人群进行筛选;
Ø使用精确匹配和短语精确匹配;
Ø网站优化的关键词要跟产品/服务一致;
容易被忽略的:Ø错把使用者当购买者,找错营销对象;
Ø网盟或者广告投放平台不正确;
第三步行不行?(链接页面的准确性)
页面与关键词的匹配、跳出率、平均访问时长……
检查内容:竞价URL进入页面是否跟关键词一致。
检查方法:Ø查看百度后台设置的着陆页内容是否跟关键词呼应一致
常见原因:Ø竞价URL全部进入首页;
Ø着陆页是一个普普通通的页面,没有营销力;
Ø页面内容与关键词无关,导致访客停留时间短、跳出率高;
解决方案:Ø调整竞价URL着陆页,不同类别关键词对应进入不同内容页面;
Ø长尾关键词可以链接到对应的长尾关键词转换页;
Ø针对热门搜索核心关键词链接到特定制作转化登录页;
第四步今天你移动了吗?
有无手机网站、移动端花费占比
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